il logo, prima espressione della strategia di comunicazione visiva

Il compito di trasmettere la visione e i valori di un’azienda spetta prima di tutto al logo. 

È la principale e più immediata immagine dell’azienda, che riflette l’attività del brand attraverso la forma, il naming, i font utilizzati, i colori e l’eventuale simbologia che lo accompagna. Grazie a questo un’azienda e il suo prodotto/servizio si rendono riconoscibili agli occhi dei consumatori, differenziandosi dalla concorrenza e facendosi “ricordare”.

A partire dal logo, si declineranno il messaggio e lo stile su tutte le forme di comunicazione, online e offline:
biglietti da visita, sito web, volantini e brochure e tutto il materiale promozionale…

un logo per essere efficace deve risultare:

• semplice : la semplicità rende facile il riconoscimento e permette al logo di essere versatile e caratteristico; qualcosa di unico e “immediato” senza risultare complesso da comprendere
• indimenticabile : deve essere facilmente memorizzato e questo avviene soprattutto grazie alla semplicità e adeguatezza
• duraturo : un logo efficace deve superare la prova del tempo; funzionerà ancora tra 10, 20, 50 anni?
• versatile : deve essere in grado di comparire su media e applicazioni differenti sempre con la stessa efficacia e poter essere ridimensionato, restando leggibile e riconoscibile, in qualsiasi misura

Il risultato finale…

… in ogni caso, dovrebbe contenere al suo interno:

• il nome dell’azienda o del suo prodotto, progetto o attività
• l’elemento simbolico più o meno “didascalico”, che in qualche caso può essere costituito dal nome stesso
• lo slogan e/o la descrizione chiamati in mille modi: claim, headline, pay-off…